上海傢化2017年半年報：營收同比近兩位數增長 凈利潤超去年全年
2017-08-16 17:09 來源：證券時報
8月16日晚間，上海傢化發佈2017年半年度報告。公司2017年1-6月自有品牌實現營業收入26.50億元，相比去年同期同口徑數據增長近10%；整體實現歸屬於上市公司股東的凈利潤2.16億元，已超過去年全年盈利水平。
報告期內，公司貫徹品牌驅動的經營方針，註重品牌建設，有效提升品牌資產和價值；堅持渠道創新，調整升級銷售渠道佈局，為今後長期可持續發展打下紮實基礎。同時，公司加強內部控制管理，現金流大幅增長，經營質量進一步提升。
四維驅動 激發品牌增長新活力
上半年，上海傢化從多個方面入手，打造品牌新形象，為品牌註入全新活力。旗下各品牌按照年初制定的計劃推出新品並執行相關的營銷活動。
粉絲經濟：六神簽訂代言人華晨宇進一步加速品牌年輕化進程，拉進瞭與年輕消費者的關系。上半年其主打產品勁涼CP（勁涼花露水、勁涼沐浴露）的銷售收入較去年同期增長瞭57.2%；佰草集聘請劉濤作為品牌首個代言人，引發粉絲追捧。其代言的品牌產品與活動多次登上微博的熱搜話題。
爆款新品：六神上半年發佈瞭年輕版嗨夏限量花露水，在產品外包裝上進行瞭設計創新，在花露水的香型上進行瞭重新調整，創新推出瞭四種不同的香型：酷爽、酷玩、清新、清雅，給瞭消費者耳目一新的消費感受； 佰草集於陸續推出故宮合作限量版太極丹、重磅凝 臻白如玉系列、與中國著名高級珠寶設計師萬寶寶合作設計的19周年扇美 禦享限量禮盒等重磅新品。高夫大聖版恒時水潤保濕系列成為瞭網絡上高關註度的 網紅爆款 男士護膚新產品。美加凈執行重要品類升級的戰略，6月底沐浴露全新升級。
營銷創新：六神與代言人華晨宇擔任星推官的騰訊獨傢大IP《明日之子》進行深度綁定的內容合作。僅前六期節目總播放量就高達10.4億，位列同期網絡自制綜藝榜排名前三，微博綜藝榜排名第一。佰草集配合新品上市節奏，嫁接熱門IP資源《歡樂頌2》、《思美人》、羅小黑等進行營銷推廣及合作IP限量產品，全渠道立體式通過各類貼片廣告、樓宇液晶廣告、高端雜志全平臺廣告等方式進行傳播推廣。417佰草節上，佰草集成為首個登上天貓超品舞臺的國貨品牌，銷售於當天美妝行業排名第一，全渠道銷售同比增長35%。高夫緊密圍繞明星新品 恒時水潤保濕系列 ，通過與知名IP《大聖歸來》合作，明星證言，時尚雜志專場直播等方式，以 精準圈層+營銷創新 組合拳的方式開展品牌推廣。啟初持續進行春夏季傳播主題 初生繪初色 整合傳播活動，圍繞中國新生代媽媽需求及媒體習慣，開展線上大媒體、精準傳播、IP等多一體的創新性整合傳播，快速提升明星產品及品牌知名度。傢安以網絡傳播為主，充分利用直播等新媒體的實時性、互動性提升消費者對於品牌的認知與好感度。玉澤通過與醫學領域的深度結合，進一步加強瞭玉澤專業醫學護品的形象，並與上海兩所知名大學開展瞭 夏季清痘大作戰 主題校園講座及路演活動，向大學生群體傳達專業醫學護膚理念。
全新亮相：Tommee Tippee湯美星品牌新晉加入公司，成為公司拓展母嬰市場的重要抓手，上半年已相繼進駐孩子王、小紅書等線上線下重要的母嬰產品零售渠道。一花一木煥新出發，與日本科技結合，對於品牌、產品形象及定位、渠道進二手餐飲設備買賣行瞭梳理，於五月首次亮相上海美容博覽會，定位 天然+科技 ，獲得瞭全國CS代理商的高度認可。
優化管理 拓寬穩健經營護城河
在不斷提升品牌價值的同時，公司在經營管理上進一步優化，在內部控制、渠道建設等方面為未來的長期穩健發展打下瞭紮實的根基。
1-6月，公司經營活動產生的現金流量凈額為4.98億元，與上年同期剔除繳納天江股權轉讓稅金因素影響後經營活動產生的現金流量凈額3.03億元相比，同比增加64%。報告期末應收賬款餘額7.17億元，較去年6月末同比下降，財務狀況更加健康。
在計劃體系優化方面，公司持續改善計劃體系的運作水準，提升供應鏈響應速度，保障台中收購餐飲設備公司各渠道的銷售需求，供貨滿足率不斷提升，對公司的渠道銷售提供瞭有力支持。公司的庫存優化也取得瞭較大進展，積極完善、配合各個渠道的庫存管理，改善瞭庫存結構。
上半年，公司對兩大線上銷售平臺：JD.com和天貓超市進行瞭運營模式的切換，兩大平臺由代理模式切換為自運營模式，提高運營效率，為未來兩大平臺的發展打下基礎。截至6月末，上述切換已經全部完成。
此外，化妝品專營店是公司未來的高增長渠道之一，公司持續對化妝品專營店渠道整合資源，加大力度推動實施：以精準投放讓最合適的品類和品牌進入化妝品專營店渠道並高速發展；實施精耕細作，註重渠道終端的動銷管理，做好對經銷商的服務支持。
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